Quyết định 3100/QĐ-UBND năm 2025 về Chương trình quảng bá và giới thiệu sản phẩm Đà nẵng giai đoạn 2026-2030

ỦY BAN NHÂN DÂN THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG -------	CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự do - Hạnh phúc ---------------
Số: 3100/QĐ-UBND	Đà Nẵng, ngày 22 tháng 12 năm 2025

 

QUYẾT ĐỊNH

BAN HÀNH CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG BÁ VÀ GIỚI THIỆU SẢN PHẨM ĐÀ NẴNG GIAI ĐOẠN 2026 - 2030

CHỦ TỊCH ỦY BAN NHÂN DÂN THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG

Căn cứ Luật Tổ chức chính quyền địa phương ngày 16 tháng 6 năm 2025;

Căn cứ Quyết định số 2210/QĐ-BCT ngày 05 tháng 8 năm 2025 của Bộ trưởng Bộ Công Thương về việc ban hành tiêu chí, chỉ tiêu để ưu tiên quảng bá, xúc tiến thương mại trong Chương trình cấp quốc gia về Xúc tiến thương mại đối với các sản phẩm, dịch vụ có uy tín, chất lượng của quốc gia là kết quả từ hoạt động khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số của các doanh nghiệp trong nước và Quyết định số 2269/QĐ-BCT ngày 08 tháng 8 năm 2025 về phê duyệt

Chương trình phát triển thị trường trong nước, kích cầu tiêu dùng, đẩy mạnh Cuộc vận động Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam giai đoạn 2025 - 2027;

Căn cứ Chương trình số 09-CTr/TU ngày 29 tháng 7 năm 2021 của Thành ủy Đà Nẵng triển khai thực hiện Chỉ thị số 03-CT/TW ngày 19 tháng 5 năm 2021 của Ban Bí thư Trung ương Đảng về việc tăng cường sự lãnh đạo của Đảng đối với Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” trong tình hình mới;

Căn cứ Kế hoạch số 19/KH-BCĐ ngày 21 tháng 10 năm 2021 của Ban Chỉ đạo Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” thành phố Đà Nẵng về triển khai Chương trình số 09-CTr/TU ngày 29 tháng 7 năm 2021 của Thành ủy Đà Nẵng;

Căn cứ Quyết định số 1600/QĐ-UBND ngày 23 tháng 9 năm 2025 của UBND thành phố Đà Nẵng về việc giao chỉ tiêu phát triển kinh tế - xã hội năm 2025 và nhiệm vụ các tháng cuối năm 2025;

Theo đề nghị của Giám đốc Sở Công Thương thành phố Đà Nẵng tại Tờ trình số 2801/TTr-SCT ngày 21 tháng 11 năm 2025.

QUYẾT ĐỊNH:

Điều 1. Ban hành kèm theo Quyết định này Chương trình Quảng bá và giới thiệu sản phẩm Đà Nẵng giai đoạn 2026 - 2030.

Điều 2. Giao Sở Công Thương chủ trì, phối hợp với các Sở, ban, ngành, UBND các phường, xã và các cơ quan, đơn vị liên quan triển khai thực hiện Chương trình. Trong quá trình thực hiện, nếu có vướng mắc, phát sinh cần sửa đổi, bổ sung, Sở Công Thương tổng hợp, báo cáo Chủ tịch UBND thành phố xem xét, quyết định.

Điều 3. Quyết định này có hiệu lực kể từ ngày ký.

Điều 4. Chánh Văn phòng UBND thành phố; Giám đốc các Sở Công Thương; Thủ trưởng các cơ quan, đơn vị được giao nhiệm vụ tại Chương trình; Chủ tịch UBND các phường, xã và các tổ chức, đơn vị liên quan chịu trách nhiệm thi hành Quyết định này./.

 

Nơi nhận: - Như Điều 4; - Bộ Công Thương; - TT TU, HĐND TP; - CT, các PCT UBND TP; - UBMTTQVN thành phố và các tổ chức, đoàn thể; - Các Sở, ban, ngành; - Các hội, hiệp hội doanh nghiệp TP; - Báo và Phát thanh, Truyền hình ĐN; - Cổng Thông tin điện tử thành phố; - Lưu: VT, KT, SCT.

KT. CHỦ TỊCH PHÓ CHỦ TỊCH Trần Chí Cường

 

CHƯƠNG TRÌNH

QUẢNG BÁ VÀ GIỚI THIỆU SẢN PHẨM ĐÀ NẴNG GIAI ĐOẠN 2026 – 2030
(Kèm theo Quyết định số 3100/QĐ-UBND ngày 22 tháng 12 năm 2025 của Chủ tịch UBND thành phố Đà Nẵng)

I. MỤC ĐÍCH, YÊU CẦU, MỤC TIÊU CỤ THỂ

1. Mục đích

a) Đẩy mạnh truyền thông toàn diện, quảng bá và giới thiệu các sản phẩm Đà Nẵng đến người tiêu dùng, khách du lịch trong và ngoài thành phố biết, từ đó tin tưởng tiêu dùng sản phẩm, đẩy mạnh phát triển du lịch mua sắm, góp phần thực hiện có hiệu quả Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”; hướng tới mục tiêu đẩy mạnh mở rộng và nâng cao chất lượng Cuộc vận động từ “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” sang “Hàng Việt chinh phục người Việt”.

b) Xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm Đà Nẵng, trong đó ưu tiên sản phẩm OCOP, công nghiệp nông thôn tiêu biểu, đặc sản…, các sản phẩm lưu niệm gắn với du lịch, các sản phẩm dược liệu của thành phố Đà Nẵng, trong đó chủ lực là sâm Ngọc Linh.

c) Lồng ghép trong các chính sách hỗ trợ doanh nghiệp trên địa bàn thành phố để triển khai đồng bộ các giải pháp hỗ trợ các doanh nghiệp sản xuất các sản phẩm OCOP, đặc trưng, tiêu biểu…; nâng cao năng lực sản xuất, cải tiến bao bì, nhãn hiệu; phát triển, kết nối và mở rộng thị trường tiêu thụ, tham gia các sàn thương mại điện tử nhằm nâng cao lợi thế cạnh tranh của sản phẩm Đà Nẵng tại thị trường trong nước và quốc tế.

2. Yêu cầu

a) Chương trình đảm bảo sự phối hợp chặt chẽ của các cấp, các ngành, UBND các phường, xã, các cơ quan báo chí, truyền thông và sự tham gia tích cực của các doanh nghiệp trên địa bàn để triển khai thực hiện đồng bộ, đem lại hiệu quả thiết thực cho Chương trình.

b) Nội dung và hình thức quảng bá, truyền thông phong phú, đa dạng, phù hợp với từng nhóm đối tượng sản phẩm, đối tượng khách hàng. Các hoạt động tuyên truyền được tổ chức có trọng tâm, trọng điểm, thiết thực, hiệu quả và tiết kiệm; sử dụng hiệu quả các ứng dụng công nghệ thông tin, chuyển đổi số, các nền tảng thương mại điện tử trong quảng bá giới thiệu sản phẩm.

3. Mục tiêu cụ thể đến năm 2030

a) Hoàn thành xây dựng các bộ nhận diện sản phẩm với sự tham gia của tối thiểu 500 sản phẩm thành phố Đà Nẵng.

b) Sản xuất và phát hành tối thiểu 10 chiến dịch, sản phẩm truyền thông về quảng bá sản phẩm Đà Nẵng; đồng thời đạt tối thiểu 01 triệu lượt xem trên các nền tảng số (Facebook, TikTok, YouTube,…).

c) Thành phố tổ chức tối thiểu 10 hoạt động truyền thông, quảng bá, xúc tiến thương mại nổi bật cho các sản phẩm thành phố Đà Nẵng.

II. LĨNH VỰC, NGÀNH NGHỀ SẢN PHẨM ĐƯỢC QUẢNG BÁ VÀ

PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU

1. Các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ tiêu dùng là hàng Việt Nam do các doanh nghiệp trên địa bàn thành phố Đà Nẵng sản xuất thuộc các lĩnh vực:

a) Nhóm 1: Sản phẩm thực phẩm, đồ uống, thực phẩm chế biến; sản phẩm nông, lâm, thủy sản và các sản phẩm chế biến từ các sản phẩm nông, lâm, thủy sản;

b) Nhóm 2: Sản phẩm dược liệu và các sản phẩm từ dược liệu;

c) Nhóm 3: Sản phẩm thủ công mỹ nghệ, lưu niệm; các sản phẩm gắn với văn hóa, du lịch, sản phẩm làng nghề;

d) Nhóm 4: Sản phẩm xuất khẩu chủ lực.

2. Ưu tiên các sản phẩm như sau:

a) Các sản phẩm đặc trưng, chủ lực của thành phố Đà Nẵng được Thành ủy, HĐND, UBND thành phố giao nhiệm vụ là sản phẩm trọng điểm để tập trung quảng bá (các sản phẩm từ sâm Ngọc Linh và dược liệu);

b) Các sản phẩm có giải thưởng, chứng nhận cấp quốc gia và quốc tế (nếu có): sản phẩm OCOP 5 sao trở lên, sản phẩm Thương hiệu quốc gia, sản phẩm Công nghiệp nông thôn tiêu biểu cấp quốc gia…;

c) Các sản phẩm đã có năng lực xuất khẩu, sản phẩm có chứng nhận quốc tế về xuất khẩu (CE, FDA, Halal, Global G.A.P, FSSC 22000,…);

d) Các sản phẩm do UBND thành phố hoặc các Sở, ban, ngành công nhận, bảo chứng: Các sản phẩm OCOP, sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu, sản phẩm đã được cấp văn bằng bảo hộ sở hữu trí tuệ dưới dạng nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận, chỉ dẫn địa lý gắn với địa danh trên địa bàn thành phố Đà Nẵng, sản phẩm “Made in Da Nang”;

đ) Các sản phẩm gắn với phát triển văn hóa, du lịch, làng nghề, các sản phẩm thực phẩm đóng gói, thực phẩm khô,… mang đặc trưng ẩm thực địa phương;

e) Các sản phẩm từ các doanh nghiệp khởi nghiệp, sản phẩm được sản xuất bằng nguyên liệu thân thiện môi trường, các sản phẩm là kết quả các chương trình, dự án hoặc có ứng dụng các giải pháp khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số.

III. ĐỐI TƯỢNG, ĐỊNH HƯỚNG TRUYỀN THÔNG, QUẢNG BÁ VÀ GIỚI THIỆU SẢN PHẨM

1. Nhóm sản phẩm thực phẩm, đồ uống, thực phẩm chế biến; nông, lâm, thủy sản và sản phẩm chế biến

a) Đối tượng truyền thông

- Người tiêu dùng nội địa tại các tỉnh, thành trong nước, trong đó ưu tiên quảng bá tại thành phố, đô thị lớn;

- Khách du lịch trong nước và quốc tế đến thành phố Đà Nẵng;

- Các doanh nghiệp phân phối, siêu thị nhỏ, chuỗi bán lẻ;

- Các nhà hàng, khách sạn, các đơn vị kinh doanh, phân phối xuất khẩu sản phẩm thực phẩm.

b) Nhu cầu, đặc điểm của các đối tượng truyền thông

- Khách hàng quan tâm yếu tố chất lượng, an toàn vệ sinh thực phẩm, truy xuất nguồn gốc, chứng nhận VietGAP, GlobalGAP, hữu cơ;

- Đối tượng cá nhân: chú trọng hương vị đặc sản, tính tiện lợi, bao bì đẹp;

- Đối tượng doanh nghiệp: ưu tiên nguồn cung ổn định, giá cả hợp lý, thời hạn bảo quản lâu, năng lực sản xuất số lượng lớn. Các doanh nghiệp xuất khẩu ưu tiên sản phẩm phù hợp thị hiếu các thị trường xuất khẩu và sản phẩm có chứng nhận quốc tế.

c) Giải pháp truyền thông

- Công khai thông tin minh bạch, xây dựng cơ sở dữ liệu về chất lượng, an toàn vệ sinh thực phẩm, truy xuất nguồn gốc, chứng nhận VietGAP, GlobalGAP, hữu cơ;

- Tập trung đẩy mạnh các hoạt động truyền thông, quảng bá giới thiệu sản phẩm Đà Nẵng cho các sản phẩm nông sản, thực phẩm là đặc sản, thông qua các câu chuyện vùng miền, gắn với yếu tố văn hóa; đẩy mạnh hoạt động quảng bá giới thiệu sản phẩm trên các kênh mạng xã hội,…;

- Quảng bá giới thiệu các sản phẩm tại các hội chợ, sự kiện kết nối giao thương có tính chất tổng hợp hoặc chuyên về nông sản, sản phẩm OCOP, các chương trình phiên chợ OCOP, kết nối phân phối sản phẩm nông sản vào các kênh phân phối;

- Kết nối, phối hợp các địa điểm mua sắm, các khách sạn, nhà hàng, điểm du lịch để giới thiệu sản phẩm thực phẩm, đồ uống đến người dân và du khách.

2. Sản phẩm dược liệu và các sản phẩm từ dược liệu

a) Đối tượng truyền thông

- Người tiêu dùng quan tâm chăm sóc sức khỏe, làm đẹp, yêu thích sản phẩm tự nhiên;

- Các doanh nghiệp dược phẩm, nhà thuốc, spa, các resort, nhà phân phối dược liệu quốc tế.

b) Nhu cầu, đặc điểm của các đối tượng truyền thông

- Đối tượng cá nhân: chú trọng chất lượng, độ an toàn, uy tín thương hiệu, nguồn gốc rõ ràng; thường tìm kiếm sản phẩm cao cấp, thiên nhiên, truyền thống như Sâm Ngọc Linh, trà dược liệu,…;

- Đối tượng doanh nghiệp: ưu tiên sản phẩm có giá trị dược tính cao, chứng nhận khoa học, khả năng mở rộng thị trường quốc tế.

c) Giải pháp truyền thông

- Quảng bá truyền thông về nguồn gốc, quy trình sản xuất đối với các sản phẩm thiên nhiên,... Định hướng xây dựng thương hiệu sản phẩm dược liệu Đà Nẵng gắn với sức khỏe, thiên nhiên và văn hóa bản địa, tạo sự khác biệt trên thị trường trong nước và quốc tế;

- Tổ chức định kỳ các ngày hội/ lễ hội sâm Ngọc Linh, quế Trà My và các sản phẩm dược liệu tại thành phố Đà Nẵng; tổ chức quảng bá, thông tin về các sản phẩm từ sâm Ngọc Linh, quế Trà My và các sản phẩm dược liệu thành phố tại các hội thảo khoa học, hội chợ dược liệu trong nước, quốc tế;

- Tổ chức chương trình quảng bá, trải nghiệm thử sản phẩm tại các hội chợ, sự kiện xúc tiến thương mại, du lịch; liên kết với các doanh nghiệp dược phẩm, spa, resort, khách sạn 5 sao, cơ sở du lịch y tế,… để đưa sản phẩm vào dịch vụ chăm sóc sức khỏe, làm đẹp;

- Hỗ trợ, định hướng các doanh nghiệp phát triển sản phẩm tiêu dùng từ dược liệu; khuyến khích doanh nghiệp nghiên cứu, chế biến dược liệu thành sản phẩm tiêu dùng hàng ngày, vừa giữ được giá trị dược tính, vừa dễ tiếp cận người tiêu dùng (Ví dụ: phát triển bánh, kẹo, trà túi lọc, cà phê phối trộn, nước giải khát chức năng từ sâm Ngọc Linh, quế Trà My, gừng, nghệ,…);

- Nghiên cứu xây dựng tour trải nghiệm hành trình sâm Ngọc Linh và các dược liệu (gồm: thăm vùng trồng, thưởng thức ẩm thực, trải nghiệm spa, chăm sóc sức khỏe,…); phát triển sản phẩm quà tặng du lịch cao cấp từ sâm Ngọc Linh, quế Trà My và các sản phẩm dược liệu: hộp sâm, trà sâm, rượu sâm, mỹ phẩm từ sâm với bao bì hiện đại, nhỏ gọn; sản phẩm thực phẩm đặc sản từ sâm Ngọc Linh và các sản phẩm dược liệu;

- Hỗ trợ doanh nghiệp về công nghệ chế biến, bảo quản, đảm bảo hương vị, giữ dược tính, đồng thời có bao bì hiện đại, tiện lợi, phù hợp thị hiếu giới trẻ và khách quốc tế;

- Hỗ trợ tư vấn, chuẩn hóa bao bì, nhãn mác theo tiêu chuẩn quốc tế (FDA, GMP, ISO) để dễ dàng xuất khẩu.

3. Sản phẩm thủ công mỹ nghệ, lưu niệm; sản phẩm gắn với làng nghề, văn hóa du lịch

a) Đối tượng truyền thông

- Khách du lịch trong nước và quốc tế;

- Doanh nghiệp lữ hành, cửa hàng quà tặng, cơ quan, đơn vị ngoại giao, doanh nghiệp quà tặng đối ngoại, các nhà hàng, khách sạn có yếu tố văn hóa, truyền thống.

b) Nhu cầu, đặc điểm của các đối tượng truyền thông

- Đối tượng cá nhân: quan tâm tính độc đáo, bản sắc văn hóa, giá trị kỷ niệm, thiết kế sáng tạo;

- Đối tượng doanh nghiệp: coi trọng khả năng sản xuất hàng loạt, chất lượng ổn định, bao bì đẹp, có thể dùng làm quà tặng đối tác;

- Có sự khác biệt về thị hiếu: khách quốc tế đề cao tính văn hóa, truyền thống, thủ công, người tiêu dùng trẻ đề cao tính sáng tạo, hiện đại.

c) Giải pháp truyền thông

- Định vị sản phẩm thủ công mỹ nghệ, lưu niệm Đà Nẵng gắn với “di sản, văn hóa và sáng tạo”; tư vấn thiết kế bao bì, nhãn mác hiện đại, có thuyết minh văn hóa (storytelling), đồng thời đáp ứng tiêu chuẩn quốc tế để phục vụ xuất khẩu;

- Quảng bá tại điểm đến và sự kiện: tổ chức chương trình trải nghiệm, trình diễn nghề thủ công tại hội chợ, lễ hội văn hóa, sự kiện du lịch; đưa sản phẩm vào các tour du lịch làng nghề, điểm check-in, workshop sáng tạo cho khách du lịch; tăng cường sự hiện diện của sản phẩm tại cửa hàng lưu niệm ở sân bay, resort, khách sạn, bến cảng;

- Phát triển sản phẩm tiêu dùng, quà tặng hiện đại, khuyến khích doanh nghiệp nghiên cứu, chế tác sản phẩm ứng dụng trong đời sống hàng ngày (đèn lồng, gốm mỹ nghệ, phụ kiện thời trang từ tre, gỗ, dừa, vải thổ cẩm,…); kết hợp truyền thống với thiết kế hiện đại để phù hợp thị hiếu giới trẻ, đồng thời vẫn giữ giá trị văn hóa phục vụ khách quốc tế;

- Hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng gian hàng trên sàn thương mại điện tử xuyên biên giới (Amazon Handmade, Etsy, Alibaba,…), kết hợp thương mại điện tử du lịch (Booking, TripAdvisor,…) để giới thiệu sản phẩm; khuyến khích liên kết với doanh nghiệp quà tặng đối ngoại, ngoại giao để mở rộng thị trường;

- Kết nối, hợp tác với công ty lữ hành, hãng hàng không, khu nghỉ dưỡng để phát triển bộ sản phẩm quà tặng đặc trưng (ví dụ: combo quà lưu niệm dành cho khách VIP, bộ quà đối ngoại dành cho đoàn ngoại giao,…); đưa sản phẩm thủ công mỹ nghệ vào các dịch vụ du lịch như workshop trải nghiệm “tự tay làm quà” cho khách;

- Khuyến khích doanh nghiệp tham gia các hội chợ quà tặng lớn trong và ngoài nước, như: Hội chợ Quà tặng và Hàng thủ công mỹ nghệ tại Hà Nội, Hội chợ Gift Show Thành phố Hồ Chí Minh, Hội chợ quà tặng và trang trí nội thất tại Thái Lan, Hội chợ Canton Fair, Trung Quốc,…, đây là kênh quan trọng để giới thiệu sản phẩm, tìm kiếm đối tác quốc tế và mở rộng thị trường xuất khẩu.

4. Sản phẩm xuất khẩu chủ lực

a) Đối tượng truyền thông

- Người tiêu dùng trong nước có nhu cầu tiêu dùng sản phẩm chất lượng, bền, tiện ích;

- Doanh nghiệp nhập khẩu, nhà phân phối quốc tế, chuỗi bán lẻ toàn cầu, sàn thương mại điện tử xuyên biên giới.

b) Nhu cầu, đặc điểm của các đối tượng truyền thông

- Đối tượng cá nhân: quan tâm độ bền, tính tiện dụng, giá cả cạnh tranh, yêu cầu rõ ràng về nhãn mác, thông tin sản phẩm;

- Đối tượng doanh nghiệp / nhà phân phối quốc tế: yêu cầu tiêu chuẩn khắt khe: HS, CE, FDA, Halal, ISO, chứng nhận môi trường, các tiêu chuẩn quốc tế về vệ sinh an toàn thực phẩm, quản lý chất lượng; ưu tiên nhà sản xuất có năng lực cung ứng lớn, quy trình kiểm soát chất lượng tốt, sản phẩm có thể đáp ứng yêu cầu xuất khẩu chính ngạch, dễ dàng thâm nhập thị trường quốc tế.

c) Giải pháp truyền thông

- Tư vấn và hỗ trợ chứng nhận: Hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận, đạt được các tiêu chuẩn quốc tế (CE, FDA, ISO 9001, ISO 14001, GMP, Halal,…), nhằm đáp ứng yêu cầu nhập khẩu của các thị trường lớn như EU, Mỹ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Đông,... Triển khai chương trình đào tạo về quản lý chất lượng; kết nối với các đơn vị cấp chứng nhận quốc tế;

- Quảng bá tại hội chợ quốc tế và xúc tiến thương mại: Tổ chức đoàn doanh nghiệp tham gia hội chợ, triển lãm quốc tế đa ngành và chuyên ngành tập trung tại tập trung tại các thị trường trọng điểm như: EU, Nhật Bản, Trung Quốc, ASEAN, Hàn Quốc, Úc,… và các thị trường tiềm năng khác theo Chương trình cấp Quốc gia về xúc tiến thương mại hoặc theo Kế hoạch Xúc tiến thương mại của thành phố, tập trung quảng bá sản phẩm có lợi thế cạnh tranh (dệt may, điện tử, thủ công công nghiệp, đồ gỗ, thủy sản…);

- Hỗ trợ tham gia thương mại điện tử xuyên biên giới: Hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng gian hàng chính hãng trên sàn thương mại điện tử quốc tế (Amazon, Alibaba, eBay, Shopee Global,…), tư vấn quy trình xuất khẩu qua thương mại điện tử, logistics, thanh toán quốc tế. Khuyến khích doanh nghiệp kết hợp quảng bá sản phẩm qua kênh số;

- Đổi mới thiết kế, bao bì và công nghệ sản xuất: Khuyến khích doanh nghiệp ứng dụng công nghệ tiên tiến, công nghệ xanh để tăng năng suất, chất lượng, đồng thời nâng cao thiết kế, bao bì hiện đại phù hợp với thị hiếu quốc tế; chú trọng sản xuất theo hướng bền vững để đáp ứng xu hướng tiêu dùng và yêu cầu thị trường quốc tế.

IV. NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH

1. Thu thập, xây dựng cơ sở dữ liệu và công bố thông tin

a) Thu thập thông tin các nhóm sản phẩm theo nhóm ngành, định kỳ cập nhật danh sách sản phẩm OCOP, công nghiệp nông thôn tiêu biểu,...; lồng ghép đánh giá tiềm năng, năng lực sản xuất và nhu cầu thị trường của các doanh nghiệp trong quá trình đánh giá công nhận; tổng hợp, đồng bộ thông tin các sản phẩm, doanh nghiệp sản xuất sản phẩm Đà Nẵng (nguồn gốc, quy trình sản xuất, chứng nhận chất lượng, hình ảnh,...) phục vụ công tác truyền thông.

b) Công bố thông tin, thường xuyên cập nhật dữ liệu trên Cổng thông tin điện tử thành phố, website Sở Công Thương, các sàn thương mại điện tử và hệ thống dữ liệu mở.

c) Biên soạn và phát hành ấn phẩm giới thiệu sản phẩm: sản xuất catalogue, tập san, bản đồ,... bao gồm bản in và bản số, video phục vụ người dân khách du lịch và đối tác quốc tế bằng ngôn ngữ Tiếng Việt và dịch sang nhiều thứ tiếng (đối với các nhóm sản phẩm phù hợp).

2. Truyền thông trên các phương tiện đại chúng, điểm đến

a) Truyền thông quảng bá sản phẩm trên các báo đài: xây dựng các chuyên mục hoặc định kỳ xây dựng các bài viết với nội dung về “Đà Nẵng kiến tạo - Niềm tin hàng Việt - Made in Đà Nẵng”, “Tự hào sản phẩm Đà Nẵng”, “Tinh hoa hàng Việt”,... để nâng cao nhận diện; thực hiện phóng sự, tọa đàm, talkshow trên VTV, Báo và Phát thanh - Truyền hình Đà Nẵng và nền tảng số gắn sản phẩm với câu chuyện khởi nghiệp, đổi mới sáng tạo.

b) Thiết kế các bộ nhận diện nhóm sản phẩm Đà Nẵng gắn với định vị thương hiệu để quảng bá, áp dụng đồng bộ trong các hoạt động quảng bá giới thiệu sản phẩm. Nghiên cứu thiết kế và quảng bá thông qua hệ thống pano, biểu tượng cố định, màn hình LED về sản phẩm Đà Nẵng hoặc tuyên truyền quảng bá về Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” tại một số địa điểm tập trung khách du lịch trên địa bàn thành phố.

c) Phát triển hệ thống Trung tâm OCOP cấp phường, xã, thành phố; nghiên cứu xây dựng phòng, khu, không gian trưng bày cố định: các sản phẩm OCOP (nông sản, dược liệu,...), sản phẩm quà tặng lưu niệm, sản phẩm có năng lực xuất khẩu tại các cơ quan, đơn vị sự kiện có chức năng liên quan để hỗ trợ kết nối giao thương, kết nối cung cầu với đoàn đối tác trong nước và quốc tế.

3. Truyền thông số và tiếp thị trực tuyến

a) Xây dựng hoặc phối hợp, khuyến khích các cá nhân, doanh nghiệp xây dựng các phim ngắn giới thiệu sản phẩm, phim ngắn truyền cảm hứng: khai thác câu chuyện thương hiệu, văn hóa địa phương, nghệ nhân, doanh nghiệp trẻ.

b) Xây dựng và triển khai các chiến dịch truyền thông trên các mạng xã hội trong nước và quốc tế (Facebook, TikTok, Instagram, YouTube với sự tham gia của người nổi tiếng, người có tầm ảnh hưởng gắn với các sự kiện lớn của thành phố (Lễ hội pháo hoa quốc tế, mùa du lịch hè, Tết Nguyên đán,...) để thu hút khách trong và ngoài nước.

c) Tổ chức các hoạt động Livestream quảng bá giới thiệu sản phẩm trên sàn thương mại điện tử như TikTok Shop, Shopee,… lồng ghép trong các sự kiện của thành phố.

d) Ứng dụng công nghệ VR/AR: phát triển trải nghiệm trực tuyến cho du khách trong tham quan quy trình sản xuất, không gian trưng bày các sản phẩm có yếu tố văn hóa, làng nghề giúp sản phẩm dễ tiếp cận khách quốc tế.

4. Truyền thông quảng bá trong các hoạt động, sự kiện

a) Duy trì thường xuyên việc tổ chức Hội chợ Xuân, Hội chợ Hàng Việt và Hội chợ EWEC tại thành phố Đà Nẵng, Triển lãm sản phẩm Đà Nẵng,... từng bước xây dựng các sự kiện này trở thành thương hiệu đặc trưng của thành phố; phát triển quy mô hội chợ lên tầm khu vực và quốc tế thông qua việc xây dựng không gian trưng bày, giới thiệu đặc sản, sản phẩm ẩm thực, hàng hóa tiêu biểu của thành phố Đà Nẵng và các tỉnh, thành trong nước cũng như của các quốc gia trong khu vực. Đồng thời, tăng cường hoạt động quảng bá sản phẩm Đà Nẵng, cho phép khách tham quan trải nghiệm dùng thử, tham gia các chương trình trình diễn, hướng dẫn quy trình sản xuất sản phẩm làng nghề,…

b) Tổ chức thường xuyên các hoạt động giới thiệu sản phẩm, kết nối giao thương, kết nối cung cầu, Ngày sản phẩm Đà Nẵng, Tuần lễ sản phẩm Đà Nẵng,... tại các thị trường trọng điểm nhằm quảng bá, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ đặc trưng của thành phố đến người tiêu dùng và đối tác quốc tế. Thường xuyên tham gia hoặc hỗ trợ doanh nghiệp tham gia các hội chợ lớn có tính chất khu vực, quốc tế tổ chức trong nước như tại Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội và một số tỉnh, thành phố trực thuộc Trung ương; tổ chức Đoàn doanh nghiệp tham gia hội chợ triển lãm, kết hợp khảo sát thị trường,… tập trung tại các thị trường trọng điểm như: EU, Nhật Bản, Trung Quốc, ASEAN, Hàn Quốc, Úc… và các thị trường tiềm năng khác theo Chương trình cấp Quốc gia về xúc tiến thương mại hoặc theo Kế hoạch xúc tiến thương mại của thành phố. Qua đó tăng cường truyền thông, quảng bá hình ảnh, sản phẩm và thương hiệu Đà Nẵng trên thị trường quốc tế.

c) Lồng ghép không gian giới thiệu sản phẩm Đà Nẵng tại các sự kiện văn hóa, thể thao, du lịch tại chỗ của thành phố (Lễ hội Pháo hoa quốc tế, Lễ hội Tận hưởng Đà Nẵng, Lễ hội Chào năm mới,...) để tăng cường cơ hội tiếp xúc với du khách.

d) Kết hợp tour tuyến với sản phẩm làng nghề, tour trải nghiệm hành trình sâm Ngọc Linh, quế Trà My và các loại dược liệu (gồm: thăm vùng trồng, thưởng thức ẩm thực, trải nghiệm spa, chăm sóc sức khỏe), xây dựng chương trình trải nghiệm sản xuất, mua sắm ngay tại chỗ, gắn với các điểm tham quan du lịch, giúp du khách vừa tham quan, vừa mang về sản phẩm thủ công mang đậm bản sắc văn hóa vùng miền.

đ) Tổ chức định kỳ các Ngày hội / Lễ hội sâm Ngọc Linh, quế Trà My và các sản phẩm dược liệu tại thành phố Đà Nẵng. Tổ chức quảng bá, thông tin về các sản phẩm từ sâm Ngọc Linh, quế Trà My và các sản phẩm dược liệu thành phố tại các hội thảo khoa học, hội chợ dược liệu trong nước, quốc tế.

5. Phát triển sản phẩm và nâng cao năng lực cạnh tranh

a) Hỗ trợ doanh nghiệp thiết kế bao bì và truyền thông sản phẩm: tư vấn cải tiến mẫu mã, thiết kế bao bì hiện đại, tiện dụng, phù hợp với từng thị trường xuất khẩu; hỗ trợ xây dựng bộ nhận diện thương hiệu và tư vấn truyền thông để nâng cao giá trị sản phẩm.

b) Tổ chức hoặc phối hợp tổ chức các khóa đào tạo, tập huấn về quản trị, phát triển thương hiệu, truyền thông số và marketing trong nước và quốc tế, giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh.

c) Tổ chức hoặc phối hợp tổ chức về đào tạo về tiêu chuẩn, chứng chỉ và quy định trong thương mại quốc tế: nhận thức chung và đăng ký chứng nhận Halal; tận dụng ưu đãi thuế quan từ các hiệp định thương mại tự do (FTA); đào tạo về ISO và các chứng chỉ quốc tế liên quan; chuẩn hóa bao bì, truy xuất nguồn gốc và chứng nhận hữu cơ.

d) Hỗ trợ, vận động, định hướng các doanh nghiệp ứng dụng công nghệ cho việc phát triển sản phẩm nông sản, dược liệu,... nâng cao thời hạn bảo quản; phát triển chế biến nguyên liệu bản địa thành sản phẩm tiêu dùng hàng ngày (trà, bánh, kẹo, đồ uống,…) để phù hợp với đa dạng khách hàng.

đ) Nghiên cứu vận động các doanh nghiệp phát triển sâm Ngọc Linh và các sản phẩm dược liệu gắn với hoạt động dịch vụ du lịch văn hóa, du lịch nghỉ dưỡng cao cấp; phát triển sản phẩm quà tặng du lịch cao cấp từ sâm Ngọc Linh, quế Trà My và các sản phẩm dược liệu: hộp sâm, trà sâm, rượu sâm, mỹ phẩm từ sâm với bao bì hiện đại, nhỏ gọn; sản phẩm thực phẩm đặc sản từ sâm Ngọc Linh[1] và các sản phẩm dược liệu.

e) Hỗ trợ, vận động, định hướng doanh nghiệp phát triển sản phẩm quà tặng OCOP, lưu niệm theo mô hình nhỏ gọn, quà lưu niệm, gói quà tặng,... tại sân bay, khách sạn và điểm du lịch, với thiết kế nhỏ gọn, bao bì hiện đại, dễ mang theo, vừa làm quà tặng, vừa quảng bá thương hiệu địa phương.

g) Tổ chức các lớp kỹ năng bán hàng, kỹ năng giao tiếp tiếng Anh, tiếng Hàn, tiếng Trung,… cơ bản cho tiểu thương, hộ kinh doanh tại các chợ tập trung khách du lịch quốc tế.

6. Quảng bá thông qua kết nối, hợp tác đối ngoại

a) Quảng bá thương hiệu, giới thiệu sản phẩm Đà Nẵng tại các sự kiện có tính chất ngoại giao, đối ngoại trong và ngoài nước như các lễ hội / ngày hội Việt - Hàn, Việt - Nhật,...

b) Kết nối, hợp tác với các tổ chức phụ trách công tác ngoại giao kinh tế, các kênh Tham tán Thương mại, Thương vụ Việt Nam tại nước ngoài trong việc quảng bá, giới thiệu sản phẩm Đà Nẵng đến thị trường nước ngoài và cộng đồng kiều bào, người Việt Nam ở nước ngoài, qua đó góp phần quảng bá hình ảnh thành phố.

(Nhiệm vụ cụ thể theo Phụ lục đính kèm)

V. KINH PHÍ THỰC HIỆN

1. Nguồn kinh phí thực hiện Chương trình bao gồm:

a) Kinh phí lồng ghép từ nguồn ngân sách thành phố bố trí trong dự toán chi ngân sách hằng năm cho các Sở, ngành, địa phương, đơn vị liên quan để thực hiện các chương trình mục tiêu quốc gia, chương trình phát triển kinh tế - xã hội, khuyến công và phát triển sản phẩm lưu niệm phục vụ du lịch, xúc tiến thương mại, thương mại điện tử và các chương trình, dự án khác của thành phố theo các chức năng nhiệm vụ được giao, phù hợp với khả năng cân đối ngân sách của từng đơn vị;

b) Nguồn xã hội hóa của các tổ chức, doanh nghiệp, cá nhân và nguồn huy động hợp pháp khác.

2. Việc quản lý và sử dụng kinh phí: phải đảm bảo có hiệu quả, tiết kiệm và thực hiện đúng các quy định hiện hành.

VI. TỔ CHỨC THỰC HIỆN

1. Đề nghị UBMTTQVN thành phố Đà Nẵng

Triển khai hoặc phối hợp triển khai các hoạt động vận động cán bộ, đảng viên, đoàn viên, Nhân dân trong khuôn khổ Chương trình, lồng ghép trong các hoạt động hưởng ứng Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”.

2. Sở Công Thương

a) Là cơ quan đầu mối chủ trì tổ chức thực hiện; hướng dẫn, phối hợp với các đơn vị liên quan triển khai Chương trình Quảng bá và giới thiệu sản phẩm Đà Nẵng, bảo đảm đúng mục tiêu, yêu cầu, hiệu quả và tuân thủ các quy định hiện hành.

b) Chủ trì tham mưu xây dựng tiêu chí đánh giá; tổng hợp danh sách sản phẩm Đà Nẵng thuộc phạm vi Chương trình; định kỳ thông tin, cung cấp danh sách cho các Sở, ngành, địa phương, cơ quan truyền thông và tổ chức liên quan; đồng thời tổ chức các hoạt động truyền thông, quảng bá nhằm giới thiệu sản phẩm của thành phố đến các tổ chức, cá nhân.

c) Phối hợp với các cơ quan, đơn vị liên quan huy động nguồn lực xã hội hóa để phục vụ công tác quảng bá, giới thiệu sản phẩm của thành phố.

d) Tổ chức triển khai hiệu quả các hoạt động quảng bá, giới thiệu sản phẩm lồng ghép trong các chính sách, chương trình hỗ trợ doanh nghiệp về xúc tiến thương mại; khuyến công và phát triển sản phẩm lưu niệm phục vụ du lịch; thương mại điện tử, logistics, công nghiệp hỗ trợ,...

3. Sở Nông nghiệp và Môi trường

a) Là cơ quan đầu mối trong việc tổng hợp, công bố thông tin danh sách các sản phẩm OCOP trên địa bàn thành phố; đồng thời gửi thông tin về Sở Công Thương và các cơ quan, đơn vị liên quan để thực hiện các chính sách truyền thông quảng bá.

b) Chủ trì, phối hợp các sở, ngành, đơn vị liên quan triển khai các hoạt động hỗ trợ, quảng bá giới thiệu các sản phẩm OCOP, nông sản, dược liệu, phát triển,... lồng ghép trong chính sách hỗ trợ phát triển nông nghiệp, nông thôn trên địa bàn thành phố Đà Nẵng.

c) Chỉ đạo Trung tâm Phát triển sâm Ngọc Linh và dược liệu triển khai các hoạt động phát triển, quảng bá giới thiệu các sản phẩm sâm Ngọc Linh và dược liệu.

4. Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch

a) Thực hiện và phối hợp thực hiện công tác truyền thông quảng bá các sản phẩm đặc sản, sản phẩm có tính văn hóa và phù hợp với du lịch lồng ghép trong các hoạt động văn hóa, nghệ thuật, xúc tiến du lịch,...

b) Phối hợp với Sở Công Thương trong việc thông tin, giới thiệu các sản phẩm Đà Nẵng có yếu tố văn hóa, du lịch trong sự kiện du lịch, lễ hội,... các đơn vị lưu trú, lữ hành, các đoàn khách du lịch lớn,...

c) Chỉ đạo các cơ quan, báo đài trong thường xuyên thông tin, quảng bá về sản phẩm Đà Nẵng, đặc biệt trong các mùa du lịch, các ngày Lễ, Tết.

5. Sở Ngoại vụ

a) Thực hiện và phối hợp thực hiện công tác truyền thông quảng bá các sản phẩm Đà Nẵng đến các đối tác quốc tế; các cơ quan ngoại giao, các đoàn ngoại giao đến thành phố và các đoàn công tác của thành phố tại nước ngoài, các sự kiện có tính chất ngoại giao, đối ngoại trong và ngoài nước như các lễ hội / ngày hội Việt - Hàn, Việt - Nhật,...

b) Phối hợp, hỗ trợ trong việc quảng bá giới thiệu sản phẩm thành phố đến thị trường nước ngoài và cộng đồng kiều bào, người Việt Nam ở nước ngoài.

6. Sở Khoa học và Công nghệ

a) Triển khai các hoạt động hỗ trợ doanh nghiệp về phát triển công nghệ sản xuất, tăng thời gian bảo quản đối với sản phẩm nông sản, bảo hộ thương hiệu,... lồng ghép trong các chính sách hỗ trợ doanh nghiệp về thương hiệu, nhãn hiệu, hỗ trợ đổi mới công nghệ.

b) Phối hợp trong công tác quảng bá giới thiệu sản phẩm thành phố trên Zalo OA, Facebook của Tổng đài 1022.

7. Sở Tài chính

Hàng năm, vào thời điểm xây dựng dự toán ngân sách, trên cơ sở đề nghị của các cơ quan, đơn vị, căn cứ chủ trương của cấp có thẩm quyền, chính sách, chế độ quy định và khả năng cân đối ngân sách, Sở Tài chính xem xét, tổng hợp kinh phí thực hiện các nhiệm vụ được giao tại Chương trình này, báo cáo UBND thành phố trình HĐND thành phố phê duyệt theo quy định của Luật ngân sách Nhà nước.

8. Sở Y tế

a) Phối hợp với Sở Nông nghiệp và Môi trường, Sở Công Thương trong việc quảng bá, giới thiệu cả sản phẩm dược liệu, sản phẩm từ sâm Ngọc Linh tại các hội chợ thương mại chuyên ngành về dược liệu, các cơ sở y tế, chăm sóc sức khỏe.

b) Chỉ đạo Chi cục An toàn thực phẩm thành phố Đà Nẵng

- Tổ chức, tuyên truyền, hướng dẫn kiến thức về an toàn thực phẩm, tham gia chương trình về các thủ tục và điều kiện đảm bảo an toàn thực phẩm; thực hiện công tác thanh, kiểm tra, giám sát việc thực hiện các quy định của pháp luật về an toàn thực phẩm tại các cơ sở sản xuất thực phẩm;

- Triển khai Hệ thống truy xuất nguồn gốc thực phẩm cho các cơ sở, doanh nghiệp trên địa bàn thành phố.

9. Sở Giáo dục và Đào tạo

Vận động các trường, trung tâm giáo dục phổ biến kiến thức về sản phẩm Đà Nẵng, đặc biệt là các sản phẩm làng nghề, thủ công mỹ nghệ,... lồng ghép trong hoạt động trải nghiệm.

10. Ban Quản lý Khu công nghệ cao và các khu công nghiệp Đà Nẵng, Ban Quản lý Khu Kinh tế mở Chu Lai thành phố Đà Nẵng

Phối hợp triển khai các chính sách, nội dung hỗ trợ doanh nghiệp có năng lực xuất khẩu tại các khu công nghiệp.

11. UBND các phường, xã

a) Thông tin tuyên truyền, phổ biến, triển khai và phối hợp triển khai các hoạt động quảng bá, giới thiệu sản phẩm cho các doanh nghiệp trên địa bàn quản lý.

b) Thường xuyên thu thập, cập nhật thông tin, hình ảnh, danh sách các sản phẩm trên địa bàn quản lý phù hợp với các hoạt động của chương trình.

12. Cổng Thông tin điện tử thành phố; Báo và Phát thanh, Truyền hình Đà Nẵng; các cơ quan báo, đài trên địa bàn thành phố

Xây dựng chuyên mục, chuyên đề về sản phẩm thế mạnh, sản phẩm đặc trưng, sản phẩm chủ lực; phối hợp với Sở Công Thương tổ chức truyền thông, quảng bá, tạo cơ hội cho doanh nghiệp vừa và nhỏ giới thiệu sản phẩm.

Đề nghị Thủ trưởng các Sở, ban, ngành, các cơ quan, đơn vị có liên quan căn cứ chức năng, nhiệm vụ được giao, chủ động phối hợp với Sở Công Thương triển khai thực hiện Chương trình này. Trong quá trình thực hiện nếu có khó khăn, vướng mắc, đề nghị phản ánh về Sở Công Thương để tổng hợp, báo cáo UBND thành phố xem xét, chỉ đạo giải quyết./.

[1] Tương tự mô hình món Gà hầm sâm Hàn Quốc.